近期备受瞩目的北京车展，从大型的车圈盛会，演变成了一场全网的狂欢。

在今年的车展上，汽车沦为了配角，而对车企大佬的关注却火遍了网络。

雷军本人直接化身“掌管流量的神”，被拥堵的程度堪比“5A打卡景点”，全场最豪华的新车也难抢他的风头。

李想邀请雷军试驾新车，结果随手把雷军锁在车里强行推销了一波，李想笑容灿烂，上演了一出朴实无华的商战。

另一头的周鸿祎坐在车顶上，不明真相的吃瓜群众还以为是哪个“维权群众”，被网友拍下传到网上后成了车圈新顶流。

这场时隔4年的北京车展，不禁让人感慨时代变了。

如今不少企业家变身金字招牌，亲自下场抢夺热门流量，一场商业大佬的“网红时代”正在来临。

小米天团出道，新的风向标

自从雷军官宣“小米汽车”开始，他的一举一动就吸引着网友的目光，如今俨然成为最热门的网红企业家之一。

尤其在过去两个月，网友纷纷加入“考古雷军”的队伍，把雷军的学生时代和社交平台“扒”得一干二净。

雷军的励志故事又一次翻红，他的千亿总裁形象也有了更多闪光点。

网络流量朝着小米倾斜，小米准备接住这波泼天的富贵。

就在前不久，“小米天团”官宣入驻抖音——

小米集团总裁卢伟冰、副总裁许斐、品牌经理王腾、产品经理老魏等高管们相继开通个人账号，给小米的热度又添了一把火。

他们的入场给传统科技公司注入了“欢乐”的生命力，吃瓜群众抱着好奇的心态点开他们的抖音，结果却“笑死在评论区”。

有人评论区指点江山、为小米操碎了心，让雷军抓住这波流量，接点带货广告搞点副业。

还有人自发输出着评论，梗点和槽点拉满，给小米汽车带来了高质量宣传。

小米的高管们开始脱掉严肃高冷的外衣，在“内斗”和“调侃”中上演了一出《小米高管之职场那些事儿》的大戏。

看热闹不嫌事大的网友，自然也纷纷加入战局，主打一个“挑拨离间”。

在小米汽车正式发售之前，有人猜测作为新品牌的小米进入车圈会被“围殴”，没想到雷军却在发布会上“杀疯”。

这一次“小米天团”高管的集体出动，不仅节约了上亿的广告投放，还提升了大众的好感度，让小米汽车借着流量的东风进一步扩大影响力。

这些成功，都得益于小米“神一样的营销”。

在小米公司内部的口碑营销手册中，有一节的内容是“不是广告，是自媒体”。

众所周知，小米不养闲人，就连小米公司食堂的厨师也懂得PPT包装和饥渴营销，还因此登上过热搜。

雷军作为营销鼻祖，如今在全平台开通了社交账号，重新定义了朋友圈——网友叫他“小雷”他也会秒回，每个账号都活跃得仿佛是个“陪聊”。

有流量的地方，就有销量。

掌握流量密码的小米开辟了新的战场，其他车企掌门人不会坐以待毙。

4月15日，一向低调、鲜少出现在大众面前的长城汽车董事长魏建军，开启了自己的首场直播。

还和雷军连麦交流其行业趋势，成为车圈的一股清流，顺便互相带了一波流量。

同样在这个月，奇瑞董事长尹同跃在直播中试驾新车星纪元ET，“60岁老汉亲自直播试驾”的话题爆火。

尹同跃在采访中表示，自己直播的原因是被公司的年轻人“绑架”上阵，跟上时代的脚步。

蔚来汽车CEO李斌、吉利控股集团董事长李书福、极越汽车CEO夏一平……他们的嗅觉灵敏，更早就布局互联网流量的争夺战。

商业人物纷纷放下身段，从幕后走到台前，亲自打头阵下场，各种营销套路层出不穷，日常整活不断。

就像360集团总裁周鸿祎在一次公开演讲中说：企业家们在不久的未来会进入网红时代，形成新的商业格局。

而如今正在成为现实。

企业家的网红之路

周鸿祎之所以预言成功，是因为他自身就是一位摸爬滚打了几十年的“老网红”。

如今54岁的周鸿祎，经营着自己的社媒账号，坐拥几千万粉丝，在近期接连出圈。

他的AI课、口才课都获得了网友的喜爱，今年在北京车展上炒热话题，尽管他本人既不会开车，连驾照也没有。

周鸿祎的网红之路，对新一代的“企业家网红”来说算是一种前车之鉴。

十几年前，周鸿祎的外号还是“红衣大炮”，作为“嘴强王者”的他，曾与马云、马化腾、李彦宏、雷军等人频频交手。

他在创业初期就被李彦宏告上法庭，后来还与马化腾上演了火药味十足的“3Q大战”——

在马化腾生日当天精心推出“360扣扣保镖”，仅72小时就突破千万下载量。

马化腾紧接着以弹窗宣布“在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件”，逼得用户只能二选一。

周鸿祎还在微博上给雷军“下过战书”：“下周一上午十点，朝阳公园，约你见面谈。”

雷军不留情面地回绝了周鸿祎：“他把自己看得太大了……”

周鸿祎最初的形象就是如此，所到之处皆是话题和流量，给互联网留下了许多不可磨灭的印记。

罗振宇曾在一档节目中说：“周鸿祎是一个业内的斗士，用马云的话讲，这是一只牧羊犬，逮什么咬什么，几乎把中国互联网公司咬了个遍。”

后来，周鸿祎逐渐淡出了“网红”前线，给互联网恢复了一丝清净和安宁。

2017年，有网友写下一篇文章爆火，文中称“想念周鸿祎这样敢说真话的人，互联网需要他这样的一块钢板”。

过了一年，周鸿祎在朋友圈写下：“我的人生就是一场失败”，语焉不详，令人唏嘘。

周鸿祎重归互联网江湖，是在今年一月份。

他的个人形象进入2.0版本，语气温和，逻辑清晰，思维敏捷，常常把“接地气”和“真诚”挂在嘴边，从最初锋芒毕露的“红衣大炮”成了如今的“红衣大叔”。

只是，他对成为网红的热情依旧不减当年。

近期，他和马化腾在中国互联网三十周年座谈会上握手，亲切地称马化腾为老朋友，马化腾也回复周鸿祎“你现在是网红的红了”，共同掀篇了那段尘封的往事。

在车展上他和曾经的宿敌雷军也相谈甚欢，雷军还对他竖起大拇指，说着“你也挺会整的”。

过去的周鸿祎靠挑战其他企业收割流量和话题，但流量终究只是一时，如今他放低姿态展现真诚，却收获了好名声。

其实自网络诞生之初，像周鸿祎这样的老网红企业家就不在少数。

当当网联合创始人李国庆，在采访中诉诸和俞渝情感的不和，一边说着“不是刺，根本不是刺”，一边把桌子上的玻璃杯猛力摔在地上，以一己之力制造了当年最火爆的话题。

他和俞渝的婚姻大戏被网友称为“庆渝年”，维持了长达4年的热度。

但随着二人的离婚终局，再无半点水花。

有着“互联网教父”之称的张朝阳，参加综艺、对唱情歌，在当年也有着超高的讨论度。

而如今已经59岁的张朝阳，决定以“物理网红”的身份归来，向新的商业时代发起挑战。

互联网发展几十年，商业大佬的世界从来不缺网红，但很多人“红着红着就会消失”。

想要长久地乘住流量的东风，从来不是一件易事。

商业巨头玩转IP新元年，靠什么？

网络营销炒作不断，网友吃瓜乐不可支，但很多铺天盖地袭来的流量都只是昙花一现。

随着信息技术的革命，网友也在成长，逐渐对那些出生就拿着“精英剧本”的大人物祛魅，正如十几年前很多人还沉迷富二代纸醉金迷的故事，而如今大众更喜爱那些单挑命运的富一代。

原因很简单，精英企业家离普通人的生活太遥远，新一代白手起家的企业家，则显得亲切得多。

如今企业家做起网红，为自家企业进行人格化背书，享受流量带来的好处。

可流量也是悬在他们头顶的一把“达摩克利斯之剑”，黑与红、神坛与深渊，对他们来说往往只有一步之遥。

尤其在这个网络考古盛行的年代，铺天盖地的流量，让企业家们的部分生活和隐私暴露在公众视野，意味着他们要经得住人品的长久考验。

很多明星也经历过人设崩塌、口碑翻车，影响了一时的人气。

但互联网给了明星很大的容错率，发布道歉声明后“消失”片刻，后续仍然有大把翻红的机会。

企业家相比明星网红，容错率低的多。

只因他们直接为企业代言、口碑直接和产品挂钩，一言一行都直接影响股市。

俞敏洪力挽狂澜让新东方重新焕发生机，却因为负面舆论让东方甄选的市值一夜蒸发，这种例子从来不是少数。

所以当企业家成为网红，走到大众面前，装模作样是不够的。

想要成为真正的大众偶像，只能做一个言行合一的长期主义者，做一个既能面向大众讲好故事，更能践行始终的人。

雷军之所以人气暴涨，就是因为他过去的一言一行都符合人们对于优秀企业家的想象和期待，才能让更多用户转化成“雷粉”。

试想，一个依法纳税、对家庭负责，不身陷舆论八卦，接地气又实干的企业家，怎么会不得到人们的支持呢？

就像获得口碑、被大众喜爱的于东来，就像经历过那么多苦难还想着“中华有为”，为国着想为民族而战的任正非。

企业家被人们信赖，产品获得人民支持，这些企业才能崛起，代表中国人征战海外。

始终践行自己的情怀和理想，品德高尚、心系社会，才能真正成为一个永不塌房的企业家。

点个「在看」，期待有越来越多的中国企业家能够诚信智慧，知行合一，不负众望。

29 / Apr / 2024

监制：视觉志

编辑：小鱼

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